# 贵旅·红承 × 苟坝「马灯之光」品牌核心叙事 ## 一、总纲：把一次参观，变成一场可带走的承光 苟坝的价值，不在“看过”，而在“被点亮”。一九三五年春，红军在苟坝召开会议，作出关键抉择；此后，中国革命在崎岖山路上继续前行。对今天的游客而言，苟坝不应只是一处遗址、一段讲解、一张合影，而应是一种可感知、可参与、可带走的红色体验。贵旅集团以“一核、三母题、三线、四场、五统一”为总体策略，推出自主红色文化IP母品牌“贵旅·红承”，并以苟坝专题“马灯之光”为落地样板，构建可持续运营、可复制推广的红色文化品牌体系。 “红承”二字，取“红色基因、承续有光”之意。它不是对历史的简单复述，而是把信仰、思考与生活，转化为当代人愿意接近、愿意带走、愿意再来的体验。苟坝专题以“马灯之光”为名，正是因为那盏灯不仅照亮过一间屋、一条路，也照亮了一个政党在关键时刻的清醒与担当。 ## 二、母题一：马灯·承光——理想信念，是可以被提在手里的 马灯是苟坝最凝练的精神符号。它不张扬，却能在暗处发光；它不宏大，却曾陪伴一场关乎方向的抉择。我们将其转化为IP形象“承光”——不是卡通化的历史人物，而是一盏有温度、有姿态、有使命的灯。它象征理想信念：在不确定中保持清醒，在艰难处选择担当。 设计上，“承光”以马灯为原型，保留玻璃灯罩、铁质灯架、暖黄光源等识别元素，通过现代审美提炼为可亲可近的IP角色。它可出现在文具、灯具、徽章、数字藏品与研学教具中，形成统一记忆点。一盏灯做记忆，就是让游客离开苟坝时，手里有光，心里也有光。 ## 三、母题二：真理小路——思考与抉择，是可以被走一遍的 苟坝的“真理小路”，连接的是历史现场与当代思考。它不只是一段村路，更是一条“从实际出发、敢于坚持正确意见”的精神路径。我们将其设计为可步行、可停留、可互动的叙事动线：沿途设置抉择节点、思考路标与光影装置，让游客在行走中体会“真理有时在少数人手里，但必须回到实践中检验”。 这条路不靠说教，而靠体验。游客可以领取“承光任务卡”，在关键节点完成选择、记录与分享；研学团队可在此开展情景教学，轻旅游客可在此拍照打卡、收集印章。一条路做故事，就是让历史从“听讲”变成“走过”，从“知道”变成“懂得”。 ## 四、母题三：遗址民居——在地生活，是可以被带走的 苟坝会议遗址不是孤立的会场，而是黔北民居与乡村生活的组成部分。遗址民居母题，强调“红色文化不是悬浮的，它生长在具体土地上”。我们提取黔北民居的石墙、青瓦、木窗、院落等元素，转化为文创空间与产品语言：四类功能互补的文创空间分别承担礼敬、研学、轻旅与休憩功能，形成“四场”联动。 正式礼线突出仪式感与收藏性，研学线突出教育性与参与性，轻旅线突出在地性与传播性。五十个SKU围绕三母题展开，但统一于“红承”背书与“马灯之光”视觉体系。一座村做在地，就是让游客把苟坝的石头、灯火与乡愁，变成一件件可带走的生活物件。 ## 五、结语：五统一，让样板可复制 “贵旅·红承”不是一次性的项目包装，而是一套可复制的红色文化IP方法论。通过统一品牌、统一叙事、统一视觉、统一空间、统一运营，苟坝样板可以成为贵旅集团自主可控、可持续运营的红色文化IP起点。一盏灯做记忆，一条路做故事，一座村做在地，红承做统一背书——最终，让苟坝从一次参观，升级为一场可感知、可参与、可带走的红色体验。 本稿历史表述待权威审核。